RGPD archivos

Propòsits

Emmagatzemar informació i/o accedir a la informació d’un dispositiu

Il·lustracions

La majoria de les finalitats explicades en aquest avís es basen en l’emmagatzematge o l’accés a informació del seu dispositiu quan utilitza una aplicació o visita un lloc web. Per exemple, un proveïdor o editor pot necessitar emmagatzemar una galeta al seu dispositiu durant la seva primera visita en un lloc web, per poder reconèixer el seu dispositiu en les seves properes visites (mitjançant l’accés a aquesta galeta cada vegada).

Utilitzar dades limitades per seleccionar la publicitat

Il·lustracions

Un fabricant d’automòbils vol promocionar els seus vehicles elèctrics a usuaris amb consciència ambiental que viuen a la ciutat després de les hores d’oficina. La publicitat es presenta en una pàgina amb contingut relacionat (com un article sobre accions relatives al canvi climàtic) a partir de les 18:30 h als usuaris la ubicació no precisa dels quals suggereix que es troben en una zona urbana.
Un gran productor de pintures aquarel·les vol dur a terme una campanya publicitària en línia per la seva última gamma d’aquarel·les, diversificant el seu públic per arribar al major nombre d’artistes aficionats i professionals possible i evitant mostrar l’anunci al costat de continguts que no s’ajustin (per exemple, articles sobre com pintar casa seva). El nombre de vegades que l’anunci s’ha presentat es detecta i es limita, per evitar presentar-lo massa sovint.

Crear perfils per a la publicitat personalitzada

Il·lustracions

Si llegeix diversos articles sobre els millors accessoris que pot comprar per a bicicletes, aquesta informació podria utilitzar-se per crear un perfil sobre el seu interès en els accessoris per a bicicletes. Aquest perfil pot utilitzar-se o millorar-se més endavant, en el mateix lloc web o aplicació o en un lloc web o aplicació diferent per presentar-li publicitat per a una marca d’accessoris de bicicleta en particular. Si també consulta el configurador d’un vehicle en el lloc web d’un fabricant de cotxes de luxe, aquesta informació podria combinar-se amb el seu interès en les bicicletes per refinar el seu perfil i fer una suposició que vostè està interessat en material de ciclisme de luxe.
Una empresa de roba vol promocionar la seva nova línia de roba per a nadons de gamma alta. Es posa en contacte amb una agència que compta amb una xarxa de clients amb alts ingressos (com supermercats d’alta gamma) i demana a l’agència que creï perfils de pares joves o parelles que es pugui suposar que són adinerats i que tinguin un fill, de manera que aquests puguin utilitzar-se més tard per presentar publicitat dins d’aplicacions associades basades en aquests perfils.

Utilitzar perfils per seleccionar publicitat personalitzada

Il·lustracions

Un minorista en línia vol anunciar una venda limitada de sabatilles per córrer. Vol dirigir la publicitat als usuaris que prèviament havien mirat les sabatilles en la seva aplicació mòbil. Les tecnologies de rastreig es poden utilitzar per reconèixer que vostè havia utilitzat prèviament l’aplicació mòbil per consultar sabatilles per córrer, amb la finalitat de presentar-li l’anunci corresponent a l’aplicació.
Un perfil creat per a la publicitat personalitzada en relació amb una persona que ha buscat accessoris per a bicicletes en un lloc web es pot utilitzar per presentar l’anunci rellevant d’accessoris per a bicicletes en una aplicació mòbil d’una altra organització.

Crear perfils per personalitzar el contingut

Il·lustracions

Ha llegit diversos articles sobre com construir una casa en un arbre en una plataforma de xarxes socials. Aquesta informació es podria afegir a un perfil per apuntar el seu interès en els continguts relacionats amb l’aire lliure així com amb les guies de fes-ho tu mateix (amb l’objectiu de permetre la personalització dels continguts, de manera que per exemple se li presentin més entrades de bloc i articles sobre cases en arbres i cabines de fusta en el futur).
Ha vist tres vídeos sobre l’exploració espacial en diferents aplicacions de televisió. Una plataforma de notícies no relacionada amb la qual no ha tingut contacte construeix un perfil basat en aquest comportament de visualització, marcant l’exploració espacial com un tema de possible interès per a altres vídeos.

Utilitzar perfils per seleccionar contingut personalitzat

Il·lustracions

Llegeix articles sobre menjar vegetarià en una plataforma de xarxes socials i després utilitza l’aplicació de cuina d’una empresa no relacionada. El perfil construït sobre vostè a la plataforma de xarxes socials s’utilitzarà per presentar receptes vegetarianes a la pantalla de benvinguda de l’aplicació de cuina.
Ha vist tres vídeos sobre rem en diferents llocs web. Una plataforma d’intercanvi de vídeos no relacionada li recomanarà cinc vídeos diferents sobre rem que poden ser del seu interès quan utilitzi la seva aplicació de televisió, basada en un perfil construït sobre vostè quan ha visitat aquests diferents llocs web per veure els vídeos en línia.

Mesurar el rendiment de la publicitat

Il·lustracions

Ha fet clic en un anunci sobre un descompte de Black Friday ofert per una botiga en línia a la pàgina web d’un editor i ha comprat un producte. El seu clic estarà vinculat a aquesta compra. La seva interacció i la d’altres usuaris es mesurarà per saber quants clics en l’anunci van portar a una compra.
Vostè és una de les poques persones que ha fet clic en un anunci sobre un descompte del “dia internacional d’agraïment al client” ofert per una botiga de regals en línia dins de l’aplicació d’un editor. L’editor vol disposar d’informes que li permetin conèixer la freqüència amb la qual vostè i altres usuaris han vist o han fet clic en un anunci específic de l’aplicació, en concret, l’anunci del “dia internacional d’agraïment al client”, amb l’objectiu d’ajudar-lo a ell i als seus socis (com les agències) a optimitzar la ubicació dels anuncis.

Mesurar el rendiment del contingut

Il·lustracions

Ha llegit una entrada de bloc sobre el senderisme en una aplicació mòbil d’un editor i ha seguit un enllaç a una entrada recomanada i relacionada. Les seves interaccions es registraran com a mostra que el lloc de senderisme inicial va ser útil per a vostè i que va ser un èxit a l’hora de fer que s’interessés per l’entrada relacionada. Això es mesurarà per saber si produir més entrades de bloc sobre senderisme en el futur i on col·locar-les a la pantalla d’inici de l’aplicació mòbil.
Se li va presentar un vídeo sobre les tendències de moda, però vostè i altres usuaris van deixar de veure’l després de 30 segons. Aquesta informació s’utilitza per avaluar la durada correcta dels vídeos futurs sobre les tendències de moda.

Comprendre el públic a través d’estadístiques o combinacions de dades de diferents fonts

Il·lustracions

El propietari d’una llibreria en línia vol rebre informes comercials que mostrin la proporció de visitants que van consultar i abandonar el seu lloc web sense comprar, o van consultar i comprar l’última autobiografia d’un famós del mes, així com l’edat mitjana i la distribució masculina/femenina de cada categoria. Les dades relatives a la seva navegació en el seu lloc web i a les seves característiques personals s’utilitzen i es combinen amb altres dades per oferir aquestes estadístiques.
Un anunciant vol entendre millor el tipus de públic que interactua amb els seus anuncis. Es demana a un institut de recerca que compari les característiques dels usuaris que interactuïn amb l’anunci amb atributs típics dels usuaris de plataformes similars, a través de diferents dispositius. Aquesta comparació revela a l’anunciant que el públic del seus anuncis accedeix principalment als anuncis a través de dispositius mòbils i és probable que es trobi a la franja d’edat de 45-60 anys.

Desenvolupar i millorar els serveis

Il·lustracions

Una plataforma tecnològica que treballa amb un proveïdor de xarxes socials nota un creixement en els usuaris d’aplicacions mòbils, i veu, en funció dels seus perfils, que molts d’ells s’estan connectant a través del mòbil. Utilitza una nova tecnologia per oferir anuncis que tenen un format per a dispositius mòbils i que són de baixa amplada de banda, amb l’objectiu de millorar el seu rendiment.
Un anunciant busca una manera de mostrar anuncis en un nou tipus de dispositiu de consum. Recull informació sobre la forma en què els usuaris interactuen amb aquest nou tipus de dispositiu per determinar si pot construir un nou mecanisme per mostrar publicitat en aquest tipus de dispositiu.

Utilitzar dades limitades per seleccionar el contingut

Il·lustracions

Una revista de viatges ha publicat un article a la seva pàgina web sobre els nous cursos en línia proposats per una escola d’idiomes, per millorar les experiències de viatge a l’estranger. Les entrades del bloc de l’escola s’insereixen directament a la part inferior de la pàgina, i se seleccionen en funció de la seva ubicació no precisa (per exemple, entrades del bloc que expliquen el programa del curs d’idiomes diferents a l’idioma del país en què vostè es troba).
Una aplicació mòbil de notícies esportives ha iniciat una nova secció d’articles que cobreixen els últims partits de futbol. Cada article inclou vídeos allotjats per una plataforma de streaming independent que mostra els aspectes més destacats de cada partit. Si vostè avança ràpidament un vídeo, aquesta informació es pot utilitzar per seleccionar un vídeo més curt per reproduir a continuació.

Propòsits especials

Garantir la seguretat, detectar i evitar el frau i corregir errors

Il·lustracions

Un intermediari publicitari envia anuncis de diversos anunciants a la seva xarxa de llocs web associats. Observa un gran augment dels clics en els anuncis relacionats amb un anunciant, i utilitza dades relatives a la font dels clics per determinar que el 80 % dels clics provenen de bots en comptes d’humans.

Enviar i presentar publicitat i contingut

Il·lustracions

Fer clic en un enllaç d’un article normalment pot enviar-lo a una altra pàgina o part de l’article. Per aconseguir-ho: 1r) el seu navegador envia una sol·licitud a un servidor vinculat al lloc web; 2n) el servidor respon de nou (“aquí té l’article que ha demanat”), utilitzant la informació tècnica inclosa automàticament en la sol·licitud enviada pel seu dispositiu, per mostrar adequadament la informació o imatges que formen part de l’article que ha demanat. Tècnicament, aquest intercanvi d’informació és necessari per oferir el contingut que apareix a la pantalla.

Desi i comuniqui les preferències de privadesa

Il·lustracions

Quan visita un lloc web i se li ofereix la possibilitat de consentir o no l’ús de perfils per a publicitat personalitzada, la decisió que pren es guarda i es posa a disposició dels proveïdors de publicitat, de manera que la publicitat que li presentin respecti aquesta preferència.

Característiques

Comparar i combinar dades d’altres fonts de dades

Enllaçar diferents dispositius

Identificar dispositius en funció de la informació transmesa automàticament

Característiques especials

Utilitzar dades de geolocalització precises

Explorar activament les característiques del dispositiu per a la identificació.

Proveïdors de tercers